"Курить запрещается», или как надписи провоцируют курильщиков

Наклейки и надписи с перечеркнутой сигаретой сейчас можно встретить практически на каждом углу. Смысл этих объявлений более чем понятен: курить, мол, здесь нельзя. Однако в рамках глобальных кампаний по борьбе с курением подобные знаки больше вредят, чем помогают — они лишний раз напоминают курильщикам о сигарете. По словам ученых, запрещающие сообщения имеют обратный результат. Человек, сам того не осознавая, тянется за сигаретой — а все потому, что знак напомнил ему о куреве. "Такие знаки имеют иронический эффект, поскольку в них сочетается символ, узнаваемый без труда, и отрицание, — поясняет Брайан Эрл из Оксфордского университета. — Если я скажу вам "Только не думайте о розовом слоне", вы первым делом подумаете именно о нем.Большая часть сообщений, призванных заставить граждан задуматься о собственном здоровье, использует отрицание — "Нет наркотикам", "Нет пьянству", "Нет курению" и так далее. Если вы курите, то, пройдясь по улице и встретив пять-шесть наклеек с надписью "Курение запрещено", только укрепитесь во мнении выкурить сигаретку, как только дойдете до места, где это можно будет сделать".Чтобы проверить свою теорию, Эрл и его команда собрали группу добровольцев-курильщиков и показали им ряд фотографий. На некоторых из них были видны знаки "Не курить", но на заднем плане, как бы между делом; на других эти знаки были стерты при помощи графического редактора. Затем участники эксперимента прошли так называемый "джойстик-тест" — метод, широко используемый для оценки инстинктивных порывов принять то или иное решение. Так, движение джойстиком от себя означает неприятие увиденного и желание избежать этого, а движение к себе, напротив, указывает на стремление ознакомиться с увиденным поближе. Читайте также: Курение: рак легкого косит молодых и знаменитых "Джойстик-тест" показал, что добровольцы, которым во время первого испытания демонстрировали фотографии с запрещающими знаками, в ходе второго этапа уделяли повышенное внимание изображениям предметов, связанных с курением — собственно, самих сигарет, пепельниц, зажигалок и портсигаров. "Этот эффект будет иметь реальные последствия в жизни", — заметил Эрл, представляя свои выводы на ежегодном собрании Британского психологического общества в Глазго.Раз уж плакаты и запрещающие знаки не могут убедить курильщиков отказаться от своей вредной привычки, то, возможно, это сделает статистика. А она гласит, что каждые 15 сигарет ведут к определенной мутации в ДНК. Вообще же химические вещества, содержащиеся в сигаретном дыме, могут вызвать целых 23 тысячи нежелательных мутаций. Например, рак, которым часто болеют курильщики, — это результат всего лишь пары сбоев в генетическом коде.Руководитель исследования Питер Кэмпбелл из Wellcome Trust Sanger Institute говорит, что выводы, сделанные в ходе его работы, имеют важное значение в лечении больных: "Определив все гены, ответственные за развитие рака, мы сможем разработать новые препараты, направленные на "ремонт" конкретных мутировавших генов". Его коллега Энди Фатриал отмечает: "Рак возникает в результате нарушения контроля клеточного поведения — клетки делятся где попало и когда попало. Мутации в ДНК, вызванные сигаретным дымом, передаются следующему поколению дочерних клеток, а те производят очередных "мутантов". Сейчас мы, как археологи, реконструируем историю развития рака, выявляя в геноме следы предыдущих воздействий и следы накопления мутаций". Как известно, риск развития рака легких у курильщика снижается с повышенного до обычного уровня только спустя 15 лет после того, как он бросит курить. Исследователи полагают, что это происходит из-за того, что клетки, содержащие в себе информацию о мутациях, заменяются новыми, не содержащими "упоминаний" о каких-либо повреждениях.Профессор Майк Страттон, руководитель проекта "Геном рака" говорит, что основные раковые заболевания в развитых странах — это меланома и рак легких. "Рак легких вызывается сигаретным дымом, а меланома — воздействием солнечного света, — поясняет Страттон. — Секвенировав их геномы, мы смогли проникнуть в прошлое каждой опухоли, прочитав по мутагенам в ДНК, когда именно эти опухоли начали развиваться".